O Futuro Chegou!
A popularização dos computadores e o presentismo nos anúncios publicitários brasileiros na década de 1980
Resumo
Neste ensaio apresento parte dos resultados da minha tese de doutorado na qual discuti, pelo viés da história e da cultura material, anúncios de computadores difundidos no Brasil entre 1977 e 2000. Na década de 1980, os computadores domésticos/pessoais começaram a se popularizar em todo o mundo e os discursos usados para promover esses equipamentos, invariavelmente, relacionavam-os a um futuro irremediável e imediato. Também, nesse período, ocorreu o que o historiador François Hartog chamou de quebra no Regime Moderno de Historicidade, que era voltado para o futuro. Com essa quebra, ocorre uma fragmentação das noções de tempo, assim, passado, presente e futuro se fundem no presentismo e o tempo passa a ser percebido como um agora infinito. Nesse contexto, os discursos relacionados aos computadores também procuravam mostrá-los como um símbolo, um agente e um instrumento dessa fragmentação. Enquanto nos países ricos os computadores pessoais invadiam os lares e quartos dos adolescentes, no Brasil, os preços proibitivos faziam com que o produto fosse mais facilmente encontrado nos escritórios das empresas. Contudo, a presença destes equipamentos no imaginário social e na cultura não passou despercebida no país. Esse foi um período em que o Brasil ocupou a 5a posição entre os maiores mercados de computador do mundo e a criação de uma indústria de informática no país foi relacionada ao imaginário de um futuro democrático e promissor que se aproximava com a redemocratização. No ensaio discuto alguns elementos desse futuro "diluído" no presente que apareceu nos anúncios publicitários de computadores veiculados no Brasil no período. Os anúncios apresentavam os computadores domésticos/pessoais como supostos promotores de um futuro de benesses, que já estariam ao alcance das mãos de todos. Nos discursos encontrados nesses anúncios é possível perceber elementos dessa diluição do futuro no presente bem como a anulação da própria noção de futuro o que permite discutir questões como a aceleração do tempo com o uso da tecnologia.
